2017-06-17 來源:學(xué)邦技術(shù)
不知何時起,微營銷像一股旋風(fēng)掃遍各行業(yè):蛋糕店利用微信營銷,月銷售額從7萬增加到13萬;實(shí)體店利用微信營銷,大幅度提高業(yè)績;傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)利用微信公眾平臺做微店?duì)I銷;微信已經(jīng)成為各商家、企業(yè)相爭的營銷渠道。
都說微營銷是個好東西,教育行業(yè)如何利用好這款營銷利器?培訓(xùn)機(jī)構(gòu)又如何通過微營銷快速、精準(zhǔn)、靠譜地實(shí)現(xiàn)招生核裂變?
一、微營銷的運(yùn)轉(zhuǎn)和活力來自哪里?
微信有幾個特性,注定了它在教育行業(yè)非常適合做微信營銷:
1、高分享性:營銷招生、品牌宣傳、活動公告可以及時、精準(zhǔn)、有效地傳達(dá)到您想要的客戶手里、心里,而且是免費(fèi)的;
2、廣泛性:同時服務(wù)好數(shù)百個甚至幾千個學(xué)生家長,而且不需要你花錢和時間、精力;
3、實(shí)時性:一個平臺可以讓您及時把您的教育理念灌輸給您的學(xué)生和學(xué)生家長,他們也能隨時隨地的向你們咨詢?nèi)魏涡畔?,而且雙方都不需要花錢。
二、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做微營銷的四大優(yōu)勢
1、口碑傳播
學(xué)生和家長在發(fā)朋友圈時,在無形之中向成百上千的學(xué)員宣傳了你的機(jī)構(gòu)。
2、屬于自己的廣告平臺
鼠標(biāo)點(diǎn)一下,手機(jī)按一下,就可以向成百上千的微信學(xué)員和家長派發(fā)你的廣告。他們喜歡的話,還會轉(zhuǎn)發(fā),幫你再次廣告。能做到這點(diǎn)的,現(xiàn)在只有微信了,而且還具有以下5大優(yōu)點(diǎn):
a)想發(fā)就發(fā),不受時間地點(diǎn)控制
b) 廣告發(fā)給喜歡自己的學(xué)員和家長,精準(zhǔn)有效
c) 可以用圖片,還可以用視頻
d) 粉絲越來越多,廣告平臺不斷增值
e) 不需要印傳單,人工派傳單
3、學(xué)員交流的平臺
放個微信二維碼,學(xué)員與家長可以隨時和學(xué)校,或其他學(xué)員分享。
a) 微信好玩,有趣,一大特色
b) 激發(fā)學(xué)員發(fā)朋友圈,進(jìn)行口碑傳播
4、建立學(xué)員微信學(xué)院
“學(xué)員微信學(xué)院”包含以下內(nèi)容:
a)及時了解自己在學(xué)校的學(xué)習(xí)進(jìn)度。
b) 遇到問題可以在微信里及時討論。
c) 可以分享自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
d)及時了解學(xué)校的課程活動安排。
e) 直接參與學(xué)校線上微信論壇。
三、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公眾號如何搭建
1、公眾號定位,確定目標(biāo)消費(fèi)人群,不要盲目吸粉,亂加粉絲,即使你有了幾萬粉絲或者十幾萬粉絲,還不如精準(zhǔn)的幾千粉絲,然后針對性的提供內(nèi)容。
2、有了目標(biāo)粉絲就要用心做內(nèi)容了,針對性的為目標(biāo)粉絲提供其有用有價值的內(nèi)容。公眾號只是一個冷冰冰的東西,通過內(nèi)容與粉絲互動才能建立強(qiáng)關(guān)系、建立感情,引進(jìn)更多新用戶。內(nèi)容參考走心的廣告文案,將內(nèi)容傳播導(dǎo)向刺痛消費(fèi)者內(nèi)心深處購買欲。
3、提供一些增值服務(wù)如:咨詢、簽到、排課、家?;?、積分兌換等等功能。
4、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),特別是線下機(jī)構(gòu)的招生模式都是重模式,對咨詢依賴性很強(qiáng)。獲得學(xué)生或家長的咨詢機(jī)會是非常寶貴的。眾所周知,多數(shù)用戶寧可遠(yuǎn)程咨詢,也不愿意打電話。而微信公眾號是可咨詢的便捷IM方式,并且是永遠(yuǎn)隨身的IM工具。
四、教育機(jī)構(gòu)公眾號提供的內(nèi)容
分為以下三大類:
1、教育機(jī)構(gòu)宣傳體系課程介紹、師資力量、企業(yè)資質(zhì)、教育成果、最新優(yōu)惠、教學(xué)環(huán)境展示、地址及聯(lián)系方式;
2、教育機(jī)構(gòu)服務(wù)體系課程預(yù)約和查詢、在線測試、在線約課、微會員;
3、教育機(jī)構(gòu)互動體系活動投票、課程團(tuán)購、夏令營專題、微社區(qū)、互動抽獎(大轉(zhuǎn)盤)、H5小游戲、微投票等等。
由于行業(yè)特點(diǎn),微信功能賦予教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的玩法可能會更多;同樣,由于微信門戶內(nèi)容的豐富,使得市場人員在傳達(dá)廣告信息時可以更為簡單。
利用微秀來制作一些有趣、好玩的微活動,不同的主題可搭建不同的應(yīng)用場景來進(jìn)行線上線下相結(jié)合好玩易上手的小游戲、小活動,均可和品牌活動結(jié)合起來,真正達(dá)到宣傳推廣,從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化的目的。
我們可以舉兩個例子:
我們可以通過微秀-一戰(zhàn)到底設(shè)置線上答題,來進(jìn)行現(xiàn)場的互動,學(xué)生在規(guī)定時間內(nèi),累計(jì)答題積分排名靠前的可贏取獎品!
利用微秀-一戰(zhàn)到底,來激發(fā)家長與學(xué)員的參與熱情,調(diào)動其積極性,用新穎、趣味的方式讓學(xué)生喜歡學(xué)校的活動,進(jìn)行家校互動,傳播品牌!
在微信砍價中的優(yōu)惠可以直接用來作為續(xù)班的學(xué)費(fèi)費(fèi)用,吸引家長號召全員來砍價,刮起轉(zhuǎn)發(fā)風(fēng)暴。輕輕松松席卷家長和學(xué)員的朋友圈,提高續(xù)班率的同時還能得到家長們自發(fā)的宣傳和推廣!
線上推廣方式大多是免費(fèi)的,因此線上推廣具有成本低的優(yōu)勢。通過微秀進(jìn)行線上推廣的效果更加精準(zhǔn),且不受地域的限制,節(jié)約了更多的時間以及成本。利用微信的營銷力與傳播力,不僅僅提升知名度、加強(qiáng)與家長、學(xué)員的聯(lián)系,還能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
他們都在用BOSS校長-微秀