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  • 淡季想要招生爆棚?你需要一份實(shí)用、落地、有策略的招生方案!

    2017-08-31 來源:學(xué)邦技術(shù)

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    活動(dòng)名稱:百元招生活動(dòng)


    活動(dòng)背景


    在秋季招生結(jié)束后,市場進(jìn)入了淡季。家長們的報(bào)班需求雖然經(jīng)過了秋招的釋放,但依然有相當(dāng)多的有潛在意向的家長,對是否要現(xiàn)在就給孩子報(bào)班猶豫不決!超值的優(yōu)惠活動(dòng)很容易點(diǎn)燃家長的報(bào)名欲望;


    競爭對手的宣傳、優(yōu)惠活動(dòng)的力度在淡季相應(yīng)的減弱,此時(shí)進(jìn)行大型活動(dòng)很容易擊敗對手,贏得先機(jī);


    進(jìn)入淡季后,團(tuán)隊(duì)逐步進(jìn)入了平穩(wěn)期,短而快的招生活動(dòng)可以最大程度的發(fā)揮全員作戰(zhàn)的優(yōu)勢;


    新入職的老師雖然經(jīng)過了嚴(yán)格的培訓(xùn),但依然缺乏練手的機(jī)會(huì)。


    活動(dòng)特色


    100元,可獲得一期課程(價(jià)值600元)和一個(gè)價(jià)值238元的禮品,劃算!


    現(xiàn)在交100元,領(lǐng)超值的禮品,比免費(fèi)學(xué)還劃算,沒有了風(fēng)險(xiǎn)!同時(shí)可以零距離了解一下學(xué)校。


    活動(dòng)流程


    >市場招生籌備


    前期準(zhǔn)備:


    召開招生活動(dòng)專項(xiàng)研討會(huì):確定本次活動(dòng)的時(shí)間、目標(biāo)、內(nèi)容、形式、步驟與策劃案 。


    制定活動(dòng)方案預(yù)算,進(jìn)行物品采購。注:對所在轄區(qū)內(nèi)的學(xué)校、幼兒園、做詳細(xì)的調(diào)查,包括:規(guī)模、人數(shù)、上學(xué)放學(xué)時(shí)間,確定學(xué)校、幼兒園的活動(dòng)范圍。


    >招生獎(jiǎng)懲激勵(lì)


    地推目標(biāo):每人最低目標(biāo)為X人,低于X人的,每少1人,處罰5-10元。(最低為目標(biāo)一定要是可以輕松完成的,如每天2單,這個(gè)目標(biāo)百分百的老師都可以完成,以此杜絕濫竽充數(shù)的現(xiàn)象)


    開單獎(jiǎng)勵(lì):完成X人的最低目標(biāo)后,每簽一單獎(jiǎng)勵(lì)10-20元(各學(xué)校課根據(jù)實(shí)際情況,進(jìn)行調(diào)整,建議提高獎(jiǎng)勵(lì),以最大程度刺激開單)


    小組間PK激勵(lì):


    每天第一名獎(jiǎng)勵(lì):每天完成總數(shù)第一名的組,可以獲得X00元的第一名獎(jiǎng)金(當(dāng)天夕會(huì)現(xiàn)場發(fā)放)


    活動(dòng)第一名獎(jiǎng)勵(lì):地推期間總數(shù)第一名的組,可以獲得X00元的獎(jiǎng)金(最后一天夕會(huì)時(shí)現(xiàn)場發(fā)放)


    兼職工資計(jì)算


    當(dāng)學(xué)?,F(xiàn)有的可用于招生的人員不足的情況下,可對外招募兼職招生人員。兼職招生人員至少提前1周到位,且必須經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)和考核!


    兼職工資計(jì)算:采用基本工資 地推獎(jiǎng)金提成


    兼職任務(wù)目標(biāo)


    每人每天任務(wù)目標(biāo)5個(gè)(根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整),完成目標(biāo)后發(fā)放基本工資。如未完成,則計(jì)算方式為“實(shí)際完成/任務(wù)目標(biāo)*基本工資”


    兼職基本工資:100元/天(根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜斯みM(jìn)行調(diào)整)


    兼職工作時(shí)間:全程參加(實(shí)際時(shí)間4-6小時(shí)),加班自愿,多做多得


    市場招生培訓(xùn)考核


    >團(tuán)隊(duì)組建


    分組:提前一到兩周的時(shí)間,進(jìn)行招生人員的分組。


    先由校長直接指定組長人選(中高層管理老師),再在大會(huì)上當(dāng)場以抽簽的形式將剩余人員分成2個(gè)以上的地推小組。在人員較少的情況下,可適當(dāng)配備兼職人員(專門培訓(xùn))。


    分工


    每個(gè)小組的組長帶領(lǐng)自己的隊(duì)伍進(jìn)行相應(yīng)的分工,需分配出以下崗位的老師:財(cái)務(wù)(負(fù)責(zé)交款報(bào)銷)、物資(負(fù)責(zé)物資保障)、后勤(負(fù)責(zé)早飯安排、交通安排等),同時(shí)建立小組的隊(duì)呼、口號、每日目標(biāo)、總目標(biāo)。


    >動(dòng)員培訓(xùn)


    培訓(xùn):所有人員都應(yīng)當(dāng)充分進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容、話術(shù)的培訓(xùn),并進(jìn)行現(xiàn)場模擬演練。


    培訓(xùn)內(nèi)容包括:


    (1)本次活動(dòng)主題、開設(shè)課程、招生對象、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)流程等詳細(xì)情況及話術(shù);


    (2)現(xiàn)場如何進(jìn)行攻單報(bào)名、開票收費(fèi),以及相應(yīng)的話術(shù);


    (3)全員務(wù)必徹底理解本活動(dòng)重要細(xì)節(jié),并在做好協(xié)同作戰(zhàn)。


    >動(dòng)員大會(huì)


    專門召開動(dòng)員大會(huì),各組在組長的帶領(lǐng)下,上臺展示隊(duì)呼、口號,現(xiàn)場提出每日目標(biāo)(提出達(dá)不成目標(biāo)的處罰-“掃街”或“體罰”等),鼓舞地推人員的士氣。


    >攻單話術(shù)


    針對老生:?推薦他上其他課程


    話術(shù):?家長,您的孩子現(xiàn)在學(xué)習(xí)的課程已經(jīng)比這個(gè)班級要深,沒有必要重復(fù)學(xué)習(xí)了,如果您真的想體驗(yàn),可以選擇數(shù)學(xué)或者語文,這樣可以保證孩子不偏科,全面發(fā)展。


    針對兩科、三科都想報(bào)的學(xué)生:都可以


    兩科都報(bào),200塊給兩個(gè)書包。(1人報(bào)幾科,就算作幾個(gè)指標(biāo))


    市場招生推進(jìn)


    >招生流程


    地推人員宣傳 → 家長咨詢 → 地推人員解答 → 家長交費(fèi) → 開票收錢 → 發(fā)放贈(zèng)品


    注意:招生人員必須經(jīng)過嚴(yán)格的開票(收據(jù))培訓(xùn),且通過考核!


    >分班開課階段


    新生家長會(huì)是必不可少的,它可以強(qiáng)化學(xué)校理念,解除懷疑,全力為續(xù)班做準(zhǔn)備!


    線上預(yù)約


    每一個(gè)精心策劃的活動(dòng),都必須要讓家長們參與才有意義。但是,活動(dòng)之外,總會(huì)有各種問題影響著活動(dòng)的效果。開公開課的時(shí)候,宣傳力度不夠,課堂上人數(shù)很少,互動(dòng)起來很尷尬。舉辦路演時(shí),匯聚了大量的意向客戶,手寫資料收集表卻非常麻煩,場地、工具、表格常會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求,給現(xiàn)場的家長帶來了不便。


    學(xué)邦微秀超級預(yù)約表單,免費(fèi)試聽,隨時(shí)約起!


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    只要通過學(xué)邦微秀一步設(shè)置,制成超級預(yù)約表單,便能在線上將活動(dòng)向四面八方鋪蓋,家長無需再手動(dòng)填寫表格,直接通過超級預(yù)約表單提交資料,立刻就能讓孩子們與老師約起來!


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    學(xué)邦微秀超級預(yù)約表單適用于各種場景的數(shù)據(jù)收集、客戶預(yù)約、資料提交,并且數(shù)據(jù)自動(dòng)同步、保存,便于統(tǒng)計(jì)和分析。家長通過微信直接填寫提交,方便快速,高端而簡單!


    續(xù)班轉(zhuǎn)化階段


    階段性成果對比展示讓續(xù)班率居高不下。


    在完成培訓(xùn)的每個(gè)階段后,可以用成本不高的方法,讓實(shí)際交費(fèi)者感受到培訓(xùn)前后的效果差異,并展示未來美好前景。


    舉例:少兒藝術(shù)班,可以在快結(jié)班時(shí)舉辦一個(gè)小聚會(huì),把家長請來,當(dāng)場播放學(xué)生剛?cè)雽W(xué)時(shí)的才藝水平錄像(什么都不會(huì)),然后請同一個(gè)學(xué)生當(dāng)場演出(大有進(jìn)步),讓家長親眼看到孩子的巨大進(jìn)步;在聚會(huì)結(jié)束前,請老學(xué)員來高水平表演,說這是學(xué)完后面某級的效果,再當(dāng)場宣布一個(gè)老生優(yōu)惠政策,激發(fā)家長讓孩子繼續(xù)學(xué)下去的動(dòng)力和信心。


    總結(jié)評估階段


    1、本活動(dòng)要“短平快”,戰(zhàn)線不宜太長;?

    2、要有充足的空閑教室和教師;?

    3、提前1個(gè)月策劃,物品準(zhǔn)備要充分;?

    4、宣傳人數(shù)要上量、布點(diǎn)要密集,規(guī)模要聲勢浩大;?

    5、保證兩個(gè)月的課程體驗(yàn)量;?

    6、課程結(jié)束一定有展示,前期承諾,后期兌現(xiàn)! 辦學(xué)容易,招生不易,且招且珍惜!


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