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2021年2月20日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《兒童青少年學(xué)習(xí)用品近視防控衛(wèi)生要求》（GB 40070—2021）。自此，關(guān)乎孩子教育以及健康的功能性學(xué)習(xí)用品受到了更為廣泛的關(guān)注。

2022年3月1日起，這份要求作為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，可見國(guó)家對(duì)兒童學(xué)習(xí)用品的重視。

而在教培場(chǎng)景中，很多校長(zhǎng)在部署學(xué)校產(chǎn)品的時(shí)候，除了主打課程之外，還兼具課程配套的輔助學(xué)習(xí)用品，例如學(xué)習(xí)桌、無毒無味的蠟筆、學(xué)習(xí)臺(tái)燈等等。

那么校長(zhǎng)們?cè)诖蛟旃δ苄詢和瘜W(xué)習(xí)用品時(shí)要注意哪些問題呢，現(xiàn)在的行業(yè)市場(chǎng)如何，接下來還有哪些潛勢(shì)？

對(duì)此，艾瑞咨詢發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告–《2022年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。

在這份報(bào)告中，艾瑞調(diào)查團(tuán)從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)變化、用戶洞察、趨勢(shì)洞察幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

市場(chǎng)規(guī)模
01、供給端，品牌方持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育、產(chǎn)品優(yōu)化；

02、需求端，家長(zhǎng)教育消費(fèi) 理念升級(jí)及兒童脊柱、視力問題日益嚴(yán)重引發(fā)家長(zhǎng)擔(dān)憂，功能性兒童學(xué)習(xí)用品滲透 率持續(xù)提升。

03、預(yù)計(jì)2022年功能性兒童學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)規(guī)模238億元，同比增長(zhǎng)26.4%， 其中兒童學(xué)習(xí)桌椅市場(chǎng)規(guī)模140億元，占比58.9%。

市場(chǎng)變化
1、疫情影響及雙減政策增加居家學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)，或?qū)⒋龠M(jìn)對(duì)功能性兒童 學(xué)習(xí)桌椅、護(hù)眼臺(tái)燈等需求；

2、三孩政策出臺(tái)為市場(chǎng)帶來新的增量；

3、AI、大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí)；

4、隨行業(yè)規(guī)模提升，更多參與者加入，競(jìng)爭(zhēng)亦更激烈。

用戶洞察

01、從購(gòu)買決策者-家長(zhǎng)端來看
以高學(xué)歷、高收入的31-40歲寶媽為主， 通常教育理念也更超前；

02、從產(chǎn)品使用者-孩子來看
以6-12歲小學(xué)生為主，且呈現(xiàn)一定的低齡化趨勢(shì)；

03、從產(chǎn)品獲知渠道來看
網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)比例最高，其次是熟人推薦和商場(chǎng)咨詢；

在各類學(xué)習(xí)用品中健康功能是用戶最核心的訴求。

趨勢(shì)洞察

面對(duì)更大的市場(chǎng)和更激烈、白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，頭部品牌為維持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額，開始在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式上尋求創(chuàng)新。

對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)彰顯、服務(wù)高效來鞏固和提升市場(chǎng)份額；

同時(shí)在業(yè)務(wù)模式上尋求突破，如由原來的功能性兒童學(xué)習(xí)用品專賣店擴(kuò)展到品類更豐富的兒童健康學(xué)習(xí)成長(zhǎng)體驗(yàn)空間，向?qū)W習(xí)平板等學(xué)習(xí)工具/內(nèi)容領(lǐng)域延伸，提升協(xié)同效應(yīng)。

而遠(yuǎn)期看，兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品本身具備天然的升級(jí)整合優(yōu)勢(shì)，既可以成為學(xué)習(xí)空間，又能成為學(xué)習(xí)、管控載體，從家具行業(yè)向教育核心環(huán)節(jié)滲透。